نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا

در این مقاله سعی داریم راجع به محتوا قوانین بازاریابی محتوا یا نحوه کانتنت مارکتینگ با شما صحبت کنیم و امیدواریم بتوانید در برنامه استراتژی بازاریابی محتوای وبسایت استفاده کنید و کسب‌ و کارتان را رشد دهید، در مقاله‌های قبلی راجع به بازاریابی محتوا، مفهوم آن، چرایی و اهمیتش صحبت کردیم و چند مثال خوب از کانتنت مارکتینگ در ایران زدیم.

محتوا چیست؟

ابتدا بدانید وقتی بخواهید کلید واژه‌ مفهومی را تعریف کنید واقعاً کار سختی است به همین دلیل بیشتر در مورد تجربیات واقعی به‌جای محتوای تئوری در این مقاله صحبت خواهم کرد. چون قطعاً قبل از ما متخصصین و افراد حرفه‌ای در این حوزه هستند که می‌توانند تعریف خیلی خوب اما تئوریک داشته باشند.

تولید محتوا چیست

محتوا یک شکلی از اطلاعات است که یک ساختار مشخص دارد. اگر بخواهیم همین مقاله را مثال بزنیم، یک شکلی از اطلاعات است که با یک ساختار مشخصی که راجع‌ به محتوا صحبت می‌کنیم، نه راجع‌ به چیزهای دیگری و یک ساختار دارد، یک شروع و ابتدایی دارد، یک انتهایی دارد و داریم جلو می‌رویم، دارد به یک‌ سری از مخاطبان انتقال داده می‌شود. طبیعتاً مخاطبش انسان است‌ و نکته‌ مهمی که راجع‌ به این مقاله وجود دارد این است که این محتوا برای کسی که آن را مطالعه می‌کند قابل درک است و اگر این‌طور نبود اصلاً نمی‌شد که به این محتوا بگوییم و احتمالاً اصلاً تا به این‌جا مطالعه نمی‌شد.

ویرایش محتوایی

نکته‌‌ای که باید به آن اشاره کنیم این است که این محتوا می‌تواند ویرایش‌

ادامه مطلب...بازاریابی محتوا چیست

درود به همه دوستان عزیز

در این مقاله می‌خواهیم راجع به کپی‌رایت در اینستاگرام صحبت کنیم. بله کپی‌رایت! هرچند در ایران ما این قانون را نداریم، اما به دلایل زیر خیلی زود متوجه می‌شوید مجبوریم در اینستاگرام کپی‌رایت را رعایت کنیم.

شاید برای شما جالب باشد و شاید هم کمی ناراحت‌کننده! اگر یک پیج اینستاگرامی دارید و محتواهای تصویری و ویدیویی را از جاهای مختلف کپی می‌کنید و عیناً در پیج خودتان می‌گذارید، باید بگویم که اگر این اتفاق انجام می‌شود، ممکن است پیج شما توسط اینستاگرام بسته بشود، یا Action Blocked شوید.

در قوانین حاکم در ایران قانون کپی‌رایت وجود ندارد، و متاسفانه قانون کپی‌رایت در وب‌سایت‌ها، در تولیدمحتوا‌ها و موارد بسیار‌دیگر نقض می‌کنیم، اما اینستاگرام به‌شدت به این موضع برخورد می‌کند و بهترین راه‌حلی که وجود دارد، این هست که حتماً‌ هر پُستی که می‌خواهید بگذارید، منبع آن را Mention کنید، مخصوصاً اگر یک منبع موثقی داشته باشد، فکر نکنید که آن تصویری که می‌گذارید چون تصویر هست، اینستاگرام متوجه

ادامه مطلب...کپیرایت در اینستاگرام

سلام به همراهان عزیز در آکادمی مدرسان پیشتاز

در این مقاله در مورد محتوای سبز و محتـوای همیشه‌سبز صحبت خواهیم کرد. موضوع بسیار جذابی است و امیدواریم برای شما هم مفید باشد.

قبل از اینکه در مورد محتوای سبز و همیشه‌سبز صحبت کنیم، کمی درباره دیگر محتواها صحبت خواهیم کرد، ما یکسری محتوا و مطالب داریم که تاریخ انقضاء دارند، یعنی الآن خیلی به‌کار می‌آیند و خیلی از افراد آنها را دنبال می‌کنند ولی هفته دیگر ممکن است اصلاً آن مطلب را نخوانند، مثلاً فرض کنید قیمت دلار الآن رسیده به 20 هزار تومان و این‌یک خبر خیلی جنجالی است، خیلی از سایت‌های خبری روی این کار می‌کنند و خیلی از افراد هم آن را دنبال می‌کنند، اما هفته دیگر این 20 هزار تومان، 15 هزار تومان می‌شود. آن خبر هفته‌ی گذشته کاربردی ندارد، تاریخ انقضای آن فرارسیده‌است و افراد دیگر به دنبال آن محـتوایی که هفته پیش نوشته‌شده بود نمی‌روند، که دلار 20 هزار تومان بوده است را بخوانند…

تاریخ انقضای آن گذشته است والان یک خبر جدید آمده است و بازهم این خبر جدید یک تاریخ انقضایی دارد و ممکن است فردای آن روز منقضی شود و قیمت دیگری گفته بشود، اینها را می‌شود گفت از جنس محتوای خبری هستند که تاریخ انقضاء دارند و به‌شدت و با سرعت زیادی منقضی می‌شوند و یک دسته‌ی دیگری از محتوا هم داریم که به این سرعت منقضی نمی‌شوند ولی بازهم یک تاریخ انقضایی دارند، مثلاً اتفاقاتی که در چهار سال ریاست جمهوری می‌افتد، یکسری اتفاقات است که وقتی یک نفر رئیس‌جمهور است، هرروز خبرهایی منتشر می‌شود و آن‌ها همچنان اعتبار دارد تا زمانی که آن رئیس‌جمهور عوض بشود و کلاً یک دولت دیگری سرکار بیاید.

این را هم اصطلاحاً می‌شود گفت یک نوع محتـوایی است که سبز نیست، یعنی تاریخ انقضاء دارد و یک روزی تمام می‌شود.

محتوای سبز و همیشه سبز چیست؟ و تفاوت آن به چه صورت است؟

برای شما چند مثال می‌زنیم، مثلاً فرض کنید محتوایی سبز می‌شود که می‌توان به یک رفتاری در بین ایرانی‌ها است گفت، مثل، یک خلق‌وخو، یک رفتاری… و راجع به آن خیلی صحبت می‌شود و این رفتار برای 50 سال گذشته است و همین‌طور نسل به نسل به ما رسیده و همچنان وجود دارد و به‌نوع

ادامه مطلب...محتوای سبز و محتوای همیشه سبز

تدوین استراتژی شبکه های اجتماعی

یک کسب‌وکار موفق آن است که تیم رسانه‌های اجتماعی را به‌ عنوان منابع قابل ارتقا و قابل‌ اندازه‌گیری درک کند تا یک استراتژی بازاریابی درون‌گرای رو به رشد را تحت کنترل درآورد، که تولید لید (مشتری بالقوه) و تبدیل‌های بخش پایانی قیف فروش ‍را تقویت کند.

یک تفاوت اساسی بین یک سازمان معمولی و یک سازمان منحصربه‌فرد، توانایی شناسایی سریع، آزمایش و استفاده از کانال‌های بازاریابی جدید برای رشد و تعامل مشتریان، است. شرکت‌های B2B و B2C‌ دائما به دنبال فرصت‌های جدید برای تبلیغات و جمع‌ کردن مشتریان فعال از بازاریابی درون‌گرای خود، هستند.

درحالی‌که استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای برندهای مدرن ضروری است، اما حقیقت تلخ این است که بسیاری از کسب‌ و کارها استفاده از آن را به تعویق می‌اندازند. تحقیقی از Ascend2 نشان داد که 40? از کسب‌ و کارها احساس می‌کنند رسانه‌های اجتماعی سخت‌ترین تاکتیک اجرایی بازاریابی هستند. با این‌حال، یک استراتژی رسانه‌های اجتماعی موفق، برای تقویت و رشد بازاریابی درون‌گرا و جلب‌ توجه مشتریان بالقوه‌ی جدید، حیاتی است. بعلاوه،‌ بازاریابان به‌ طور فزاینده‌ای از فیس‌بوک برای اهداف تجاری و لینکدین برای اهداف شخصی استفاده می‌کنند، و ثابت می‌کنند که خطوط پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مبهم هستند.

با این‌حال، بسیاری از چالش‌هایی که برندها با آن روبرو هستند با اجتماع شروع و با ترکیب‌بندی، سازماندهی و ادغام تیمشان در سازمانی وسیع‌تر تمام می‌شود. چنانچه برند شما برای اجرای یک استراتژی بازاریابی به یک فرد متکی است یا مسئولیت‌هایش را به تیمی از کارآموزان می‌سپارد، وقت آن است که بررسی کنید چگونه تیم بازاریابی خود را می‌سازید و تلاش‌های آنها را برای رشد و بازگشت سرمایه اولویت‌بندی کنید.

به همین علت است که، Hubspot و Sprout Social تیمی تشکیل دادند تا دانش خود در ساختن و مدیریت تیم‌های اجتماعی داده محور را در این راهنما برای ایجاد یک تیم رؤیایی استراتژی رسانه‌ی اجتماعی، نشان دهند.

اصول فعالیت در شبکه های اجتماعی

درست مثل موقعیت‌های شغلی دیگر، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به تخصص‌های مختلف تقسیم شود که هرکدام دارای مهارت‌های منحصر به فرد خود هستند. اگرچه نقش‌ها و عنوان‌ها به‌ اندازه‌ی صنعت‌های دیگر شناخته‌شده نیست، اینجا برخی از موقعیت‌های رایج رسانه‌های اجتماعی آورده شده است که سازمان شما می‌تواند به دنبال آنها باشد.

عوامل تاثیر گذار رسانه های اجتماعی

1. آنچه که شما امیدوارید در رسانه‌های اجتماعی به آن برسید
2. اندازه سازمانتان

ایده‌ای واضح و شفاف از چگونگی تطبیق دادن رسانه‌های اجتماعی با بازاریابی کلی و اهداف کسب‌وکار خود، داشته باشید. سپس اندازه‌ی شرکتتان را در نظر بگیرید تا بهترین راه برای تشکیل تیم خود را مشخص کنید.

آیا هنوز مطمئن نیستید هنگام تشکیل یک تیم بازاریابی از کج

ادامه مطلب...چگونه یک تیم رویایی استراتژی رسانههای اجتماعی بسازیم

برنامه ریزی محتوا

در این مقاله می‌خواهیم راجع به سایت Daysoftheyear.com صحبت کنیم و بدانیم این وب‌سایت چه کمکی به ما در محتوا‌ سازی می‌کند.

علی‌الخصوص چه کمکی به دیجیتال مارکترها می‌کند؟

این سایت درواقع ایونت‌ها یا رخدادهای جهانی را مشخص می‌کند،

همچنین شما می‌توانید برای آن‌ها برنامه‌ریزی کنید و در محتوا‌ سازی و تقویم محتوایی خود از آن‌ها بهره‌مند شوید.

چگونه تولید محتوا کنیم؟

مثلاً روزِ دوستی و مهربانی یا روز جهانی مَرد ، هر رخدادی که بتواند به ما فید (feed) محتوایی بدهد که برای آن ایجاد کنیم و در آن روزِ بخصوص یک فعالیتی در شبکه‌های اجتماعی انجام دهیم و درواقع به فردی که در  “شبکه اجتماعی” و “سوشال مدیا” مارکتینگ می‌کند،

این امکان را می‌دهد که در یکسری از روزها این موارد را جزئی از کارهای خود بگذارد و بسته به حوزه‌ی کسب‌ و کاری که دارد برای یکسری از تاریخ‌ها محتوا‌سازی کند تا به آن روز که رسید، کمی متفاوت عمل کند و یک محتوای خاصی داشته باشد و احتمالاً مثال آن را در خیلی از کسب‌ و کارهای مختلف دیده‌اید.

 

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین شیرینی داریم و رخدادهای خیلی زیادی برای ما وجود دارد.

یعنی اگر برویم و‌ بگردیم روز شیرینی و شکلات و روزِ شکموها و موارد دیگری هست که می‌توانیم راجع به آن محتوای خلاقانه آماده کنیم، تا به آن تاریخ که رسیدیم بگوییم، امروز روزِ فلان است و اگر دوستانتان را دعوت کنید.

مثلاً یک مسابقه جالب برگزار می‌کنیم. البته اینکه خیلی ساده است! 

یا اگر دوستانتان را منشن کنید به شما شکلات فلان داده می‌شود و رایگان ارسال می‌شود!

و یا روزهایی که خیلی باب است، مثلاً فرض کنید روزِ ولنتاین و خب این‌ یک روزی است که خیلی از سایت‌ها کمپین‌های خاصی دارند و می‌شود راجع به آن در شبکه‌های اجتماعی محتوا تولید کرد و یا یک کمپین خاصی را اجرا کرد و این سایت به ما کمک می‌کند که از روزِ خاصی جا نمانیم.

این سایت هم روزهای جهانی را می‌گوید و هم روزهای آمریکایی و هم یک روزهای بامزه‌ای که نمی‌دانیم برخی از آنها به چه دلیلی به این اسم نام‌گذاری شده است!

و در کنار آن‌ها، ماه‌ها را هم می‌گوید و برای هرماه یک اسمی را گذاشته است، مثلاً فرض کنید ، ماهِ کراوات!

فرض کنید، ماهِ دوستی و خیلی از موارد دیگر که اگر سایت را ببینید و‌ بگردید متوجه می‌شوید که چه می‌گویم.

شاید بتوان گفت که در این زمینه سایتِ خیلی کاملی است و در کنار آن توضیح هم می‌دهد و می‌گوید که چرا این اسم برای این روز انتخاب‌شده است.

اگر وب‌سایت خاصی دارد، آن را عنوان می‌کند و اگر هشتگ خاصی هم دارد، می‌گوید و شما می‌توانید بروید و بررسی کنید در دنیا راجع به این روزِ خاص چه صحبت‌هایی شده است.

آموزش تولید محتوا رایگان

بزرگ‌ترین مزیت آن بعد از محتوای جالب آن، این است که رایگان است و تمام‌ روزها را برای ما مشخص کرده است.

می‌توانیم برویم و تاریخ‌های مختلف را بررسی کنیم و حالا محتوا‌

ادامه مطلب...چگونه میتوان بهترین تقویم محتوایی را با محتواسازی عالی درست کنیم